延政办函〔2020〕38号《延安市人民政府办公室关于印发〈延安市农产品网络直播宣传营销方案〉的通知》

《延安市人民政府办公室关于印发〈延安市农产品网络直播宣传营销方案〉的通知》










延政办函〔2020〕38号

各县（市、区）人民政府，市政府各工作部门、各直属机构：

《延安市农产品网络直播宣传营销方案》已经市政府同意，现印发你们，请认真遵照执行。

延安市人民政府办公室

2020年3月24日

延安市农产品网络直播宣传营销方案

为进一步推动我市农产品网上宣传销售，打破地域空间限制，充分利用互联网直播平台提高农产品外界知名度和品牌影响力，促进区域内优质农产品走向中高端市场，降低营销成本，增加农民收入，助力脱贫攻坚，结合我市实际，特制定本方案。

一、指导思想

以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，紧扣追赶超越定位和“五个扎实”要求，坚持“政府推动、市场运作、多元参与、自我发展”原则，以网络直播宣传营销为手段，以促进现代农业流通方式转变、帮助农民增收为目的，大力推进网络直播营销组织化、专业化、常态化，努力将其培育为现代农业发展新的增长点。

二、工作目标

改革创新农产品传统宣传手段与营销模式，充分利用新媒体网络传播主渠道优势，通过常态化“直播”活动的开展，为全市农产品宣传营销培养一支直播队伍、打造一批特色品牌、形成一套长效机制，实现农产品精准的产销对接，促进全市农产品持续向标准化、规模化、品牌化迈进，推动农产品走出延安，走向全国，让更多的农民增加收入，共享改革发展成果。

三、工作任务及职责分工

（一）建立地方政府与新媒体互惠互利、共同发展的合作关系。网络宣传、网络销售离不开媒体平台的支持。各县（市、区）政府、市政府各相关部门要主动对接，积极寻求人民视频、淘宝、京东、今日头条、抖音、快手、西瓜视频、腾讯看点等新媒体支持，通过建立合作关系、签订战略协议等形式，积极引导各类新媒体平台在我市建立直播基地，开展农产品网络宣传营销直播活动，让农产品以更直接、更简单的方式走向市场（牵头单位：各县（市、区）政府、市农业农村局）。

（二）加强主播人才培养。实施主播队伍“千人计划”。市商务局、教育局、人社局等部门要加强电商、网络营销等人才培养。市商务局要借助电商服务中心师资力量，邀请有丰富农产品网络直播销售经验的各类主播、“达人”、“网红”，重点就直播技巧、电商知识、引导水平、心态与交流能力等方面进行全方位、全过程培训，稳步提高主播“带货”能力。市教育局、人社局、各县（市、区）政府要广泛宣传，积极动员引导职业高中学生、待业青年、大学生村官、当地农业龙头企业、农民专业合作社、种养大户加入到网络营销中来。本着“成熟一批、上岗一批”的原则，有计划、分批次地对县、乡、村电商从业人员开展培训，力争用两年时间在全市打造千人主播队伍（牵头单位：市商务局，配合单位：市农业农村局、教育局、人社局、果业中心，各县（市、区）政府）。

（三）举办多种形式专场直播。市农业农村局要结合全市农产品资源与特色优势，有针对性地策划内容丰富、形式多样的网络直播宣传营销活动。直播活动要重点以我市苹果、酥梨、蜂蜜、核桃、红枣、设施蔬菜、花椒、稠酒、小杂粮、羊肉、荞麦等地方农特产品为主，并对全市经济社会发展、文化旅游、脱贫攻坚等情况进行全面推介、介绍。2020年，各县（市、区）至少举办一次农产品网络直播宣传营销活动，黄陵县、洛川县、宝塔区要分别在3、4、5月份策划举办专场宣传营销活动；市扶贫局在近期围绕消费扶贫策划举办专场活动，其余各县（市、区）直播营销活动安排见附件。直播活动要注重宣传营销效果，在不断总结经验的基础上逐步推开，使网络直播宣传营销活动成为农产品宣传营销的常态化手段（牵头单位：市农业农村局，配合单位：市商务局、文旅局、扶贫局、果业中心，各县（市、区）政府）。

（四）加快创建特色农产品精品和品牌。市农业农村局要从种养（殖）技术到购销运输、深精加工等方面，培育一批产量大、品质优的特色农产品，提升全市农产品的质量和档次，提高市场竞争力。要加快农产品“两品一标”（绿色食品、有机食品及地理标志产品）认证工作，开展延安苹果、洛川苹果产品品牌包装与品牌形象推广，统一设计网货产品形象和个性化包装，塑造产品网上名片。市场监管局要积极支持特色农产品品牌商标注册，通过全方位的包装、策划、宣传推广等活动，把亮点做亮，精品做精，打造特色知名品牌，促进农产品线上线下销售（牵头单位：市农业农村局，配合单位：市果业中心、市场监管局）。

（五）强化农产品质量追溯。建立覆盖生产和流通的信息溯源系统，通过一品一码一证的对应形式，让每一件农产品都有“身份证”，消费者可以对所购买的每件农产品进行查询，了解符合食品安全的生产和流通过程，让广大网民放心消费，促进网上销售。直播结束后，要及时做好打包、发货、退换等售后工作，畅通投诉渠道，确保口碑的二次营销，提升下次直播的复购率和成交量（牵头单位：市农业农村局，配合单位：市场监管局、商务局、果业中心，各县（市、区）政府）。

（六）注重直播前氛围营造和直播后宣传效应。市融媒体中心，要积极邀请各级各类新闻媒体，通过广播、电视、新媒体等平台，利用多种形式，在直播前发布活动预告，让社会各界更多的网民关注媒体平台、走进直播间，扩大宣传面。直播活动结束后，要充分利用各种新媒体和传统媒体进行集中宣传，让宣传效应不间断发力，让全国网友的目光持续聚焦延安特色农产品，为网络销售奠定基础（牵头单位：网络直播单位，配合单位：市融媒体中心）。

四、加强组织领导

各县（市、区）政府和各相关部门要充分认识农产品网络宣传营销工作的重要性，把发展产业作为实现脱贫、防止返贫的根本之策，把网络扶贫作为精准扶贫的重要抓手，经常性地组织农产品网络直播宣传营销活动，让互联网发展成果惠及更多农户，为全市打赢脱贫攻坚战注入强劲动力。各县（市、区）政府要确定一名领导专门负责网络直播宣传营销工作，市直各相关部门要各负其责，密切配合，按照各自职责抓好协调、服务、指导、督促工作，确保直播活动常态化顺利推进。

附件：县（市、区）网络直播宣传营销活动计划安排表.doc

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