龙政办〔2016〕291号《龙岩市人民政府办公室关于印发闽西“八大珍”“八大鲜”营销工作方案的通知》
《龙岩市人民政府办公室关于印发闽西“八大珍”“八大鲜”营销工作方案的通知》
龙政办〔2016〕291号
各县(市、区)人民政府,龙岩经济技术开发区(龙岩高新区)管委会,市直有关单位:
《闽西“八大珍”“八大鲜”营销工作方案》已经市政府研究同意,现印发给你们,请认真组织实施。
龙岩市人民政府办公室
2016年10月10日
(此件主动公开)
闽西“八大珍”“八大鲜”营销工作方案
2015年底,市政府评选出闽西“八大鲜”“八大珍”,目前各产业发展规划基本完成。为加强闽西“八大珍”“八大鲜”营销工作,进一步扩大产品市场份额,加快闽西“八大珍”“八大鲜”特色产业发展,实现到2020年产值倍增目标,特制定营销方案如下:
一、明确发展目标
到2020年,闽西“八大珍”“八大鲜”16个产品均实现亿元以上产值,其中龙岩山茶油、龙岩咸酥花生、冠豸山铁皮石斛、连城白鸭、长汀河田鸡实现产值5亿元以上,漳平水仙茶实现产值8亿元以上,闽西“八大珍”“八大鲜”的总产值突破50亿元(见附表)。
二、拓宽营销渠道
1.开展农超对接。积极组织闽西“八大珍”“八大鲜”新型农业经营主体与知名超市开展产销直销对接,在超市设立专营窗口、放心窗口;邀请全国知名销售企业,到各地集中采购闽西“八大珍”“八大鲜”产品,建立长期合作关系。〔责任单位:各县(市、区)人民政府,龙岩经济技术开发区,市商务局〕
2.开设直销窗口。在大中城市开设闽西“八大珍”“八大鲜”产品推介窗口、连销配送中心,在火车站、飞机场和高速公路进出口、服务区开设直销窗口,促进产品营销。〔责任单位:各县(市、区)人民政府,龙岩经济技术开发区,市商务局〕
3.积极组织展销。积极组织闽西“八大珍”“八大鲜”产品参加各种国内外知名的博览会、展销会,利用会展平台,展销产品,寻求商机。〔责任单位:各县(市、区)人民政府,龙岩经济技术开发区,市商务局、农业局、林业局、供销社〕
4.举办“珍鲜”产品节。根据自身产品的特点和季节,举办“珍鲜”产品节,扩大闽西“八大珍”“八大鲜”产品影响力,提高产品知名度。〔责任单位:各县(市、区)人民政府,龙岩经济技术开发区〕
5.拓展电子商务。抓好闽西“八大珍”“八大鲜”龙头企业、农业示范企业、示范家庭农场、种植大户等新型农业经营主体网络销售工作,引导和鼓励各类农产品电子商务企业,建立线上平台线下体验,大力销售闽西“八大珍”“八大鲜”产品。到2020年,实现电子商务交易额15亿元。〔责任单位:各县(市、区)人民政府,龙岩经济技术开发区,市商务局、农业局、林业局、供销社〕
6.发展冷链物流。注重发展冷链物流项目,改进闽西“八大珍”“八大鲜”鲜活产品包装,延长其销售半径和保质期,促进产品的远销。〔责任单位:各县(市、区)人民政府,龙岩经济技术开发区,市商务局、供销社〕
三、塑造产品形象
1.实现产品生产标准化。加强闽西“八大珍”“八大鲜”生产标准化建设,到2020年,所有产品都要制定标准化生产体系,并对其标准实施情况进行全程监管,严格农民依“标”种植,企业依“标”生产,按“标”加工。要大力加强产品质量认证,确保市级农业产业化龙头企业、农业示范企业、示范家庭农场、农民示范合作社等新型经营主体加工类企业获得QS论证以上,种养类企业获得无公害农产品、绿色食品或有机食品标志,实现产品质量可追溯。〔责任单位:各县(市、区)人民政府,龙岩经济技术开发区,市农业局〕
2.实现产品包装形象化。重视闽西“八大珍”“八大鲜”产品的包装设计,融产品的特色、质地、品牌、文化、形象为一体,举办产品包装设计大赛,评选出适合不同消费群体的产品包装,充分展现产品品牌形象,调动消费者购买欲望。〔责任单位:各县(市、区)人民政府,龙岩经济技术开发区,市商务局、农业局〕
3.实现产品品牌化。积极争创驰名商标、地理标志、名牌农产品。对尚未有品牌的产品,要抓紧创省、国家名牌农产品工作;对品牌层次较低的产品,要抓紧争创高层次品牌;对产品己有品牌,要采取必要的措施加以保护。争取到2020年,闽西“八大珍”“八大鲜”的所有产品都拥有省级以上品牌。〔责任单位:各县(市、区)人民政府,龙岩经济技术开发区,市工商局、农业局、林业局〕
四、加强组织保障
1.加强组织领导。各级有关部门要把闽西“八大珍”“八大鲜”营销工作摆上重要议事日程,加强对营销工作的组织领导,主要领导亲自抓,明确分管领导、责任单位;各县(市、区)要针对各自产品制定营销方案,加强闽西“八大珍”“八大鲜” 市场营销的协调指导,及时解决市场营销过程中出现的问题和困难,推动闽西“八大珍”“八大鲜”产品销售。〔责任单位:各县(市、区)人民政府,龙岩经济技术开发区〕
2.加大宣传力度。组织扶持闽西“八大珍”“八大鲜”生产企业在中央、省报刊、电视台等媒体做好广告宣传,在高速公路沿线设置产品广告牌,在高速列车和城市公共汽车进行产品宣传。〔责任单位:各县(市、区)人民政府,龙岩经济技术开发区,市委宣传部,市文广新局〕
3.制定和兑现优惠政策。各级各有关部门要根据各自闽西“八大珍”“八大鲜”产品的情况,在培育新型经营主体、产品营销、产品宣传、品牌建设等方面制定优惠政策,引导和促进闽西“八大珍”“八大鲜”产业加快发展。要宣传好、利用好、落实好、兑现好各项优惠政策,促进闽西“八大珍”“八大鲜”营销上新台阶。〔责任单位:各县(市、区)人民政府,龙岩经济技术开发区,市农业局、财政局〕
附件:闽西“八大珍”“八大鲜”产业2016年~2020年产值任务分解表
· 闽西“八大珍”“八大鲜”产业2016年~2020年产值任务分解表.doc
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