龙政办〔2016〕291号《龙岩市人民政府办公室关于印发闽西“八大珍”“八大鲜”营销工作方案的通知》

《龙岩市人民政府办公室关于印发闽西“八大珍”“八大鲜”营销工作方案的通知》










龙政办〔2016〕291号

各县（市、区）人民政府，龙岩经济技术开发区（龙岩高新区）管委会，市直有关单位：

《闽西“八大珍”“八大鲜”营销工作方案》已经市政府研究同意，现印发给你们，请认真组织实施。

龙岩市人民政府办公室

2016年10月10日

（此件主动公开）

闽西“八大珍”“八大鲜”营销工作方案

2015年底，市政府评选出闽西“八大鲜”“八大珍”，目前各产业发展规划基本完成。为加强闽西“八大珍”“八大鲜”营销工作，进一步扩大产品市场份额，加快闽西“八大珍”“八大鲜”特色产业发展，实现到2020年产值倍增目标，特制定营销方案如下：

一、明确发展目标

到2020年，闽西“八大珍”“八大鲜”16个产品均实现亿元以上产值，其中龙岩山茶油、龙岩咸酥花生、冠豸山铁皮石斛、连城白鸭、长汀河田鸡实现产值5亿元以上，漳平水仙茶实现产值8亿元以上，闽西“八大珍”“八大鲜”的总产值突破50亿元（见附表）。

二、拓宽营销渠道

1．开展农超对接。积极组织闽西“八大珍”“八大鲜”新型农业经营主体与知名超市开展产销直销对接，在超市设立专营窗口、放心窗口；邀请全国知名销售企业，到各地集中采购闽西“八大珍”“八大鲜”产品，建立长期合作关系。〔责任单位：各县（市、区）人民政府，龙岩经济技术开发区，市商务局〕

2．开设直销窗口。在大中城市开设闽西“八大珍”“八大鲜”产品推介窗口、连销配送中心，在火车站、飞机场和高速公路进出口、服务区开设直销窗口，促进产品营销。〔责任单位：各县（市、区）人民政府，龙岩经济技术开发区，市商务局〕

3．积极组织展销。积极组织闽西“八大珍”“八大鲜”产品参加各种国内外知名的博览会、展销会，利用会展平台，展销产品，寻求商机。〔责任单位：各县（市、区）人民政府，龙岩经济技术开发区，市商务局、农业局、林业局、供销社〕

4．举办“珍鲜”产品节。根据自身产品的特点和季节，举办“珍鲜”产品节，扩大闽西“八大珍”“八大鲜”产品影响力，提高产品知名度。〔责任单位：各县（市、区）人民政府，龙岩经济技术开发区〕

5．拓展电子商务。抓好闽西“八大珍”“八大鲜”龙头企业、农业示范企业、示范家庭农场、种植大户等新型农业经营主体网络销售工作，引导和鼓励各类农产品电子商务企业，建立线上平台线下体验，大力销售闽西“八大珍”“八大鲜”产品。到2020年，实现电子商务交易额15亿元。〔责任单位：各县（市、区）人民政府，龙岩经济技术开发区，市商务局、农业局、林业局、供销社〕

6．发展冷链物流。注重发展冷链物流项目，改进闽西“八大珍”“八大鲜”鲜活产品包装，延长其销售半径和保质期，促进产品的远销。〔责任单位：各县（市、区）人民政府，龙岩经济技术开发区，市商务局、供销社〕

三、塑造产品形象

1．实现产品生产标准化。加强闽西“八大珍”“八大鲜”生产标准化建设，到2020年，所有产品都要制定标准化生产体系，并对其标准实施情况进行全程监管，严格农民依“标”种植，企业依“标”生产，按“标”加工。要大力加强产品质量认证，确保市级农业产业化龙头企业、农业示范企业、示范家庭农场、农民示范合作社等新型经营主体加工类企业获得QS论证以上，种养类企业获得无公害农产品、绿色食品或有机食品标志，实现产品质量可追溯。〔责任单位：各县（市、区）人民政府，龙岩经济技术开发区，市农业局〕

2．实现产品包装形象化。重视闽西“八大珍”“八大鲜”产品的包装设计，融产品的特色、质地、品牌、文化、形象为一体，举办产品包装设计大赛，评选出适合不同消费群体的产品包装，充分展现产品品牌形象，调动消费者购买欲望。〔责任单位：各县（市、区）人民政府，龙岩经济技术开发区，市商务局、农业局〕

3．实现产品品牌化。积极争创驰名商标、地理标志、名牌农产品。对尚未有品牌的产品，要抓紧创省、国家名牌农产品工作；对品牌层次较低的产品，要抓紧争创高层次品牌；对产品己有品牌，要采取必要的措施加以保护。争取到2020年，闽西“八大珍”“八大鲜”的所有产品都拥有省级以上品牌。〔责任单位：各县（市、区）人民政府，龙岩经济技术开发区，市工商局、农业局、林业局〕

四、加强组织保障

1．加强组织领导。各级有关部门要把闽西“八大珍”“八大鲜”营销工作摆上重要议事日程，加强对营销工作的组织领导，主要领导亲自抓，明确分管领导、责任单位；各县（市、区）要针对各自产品制定营销方案，加强闽西“八大珍”“八大鲜” 市场营销的协调指导，及时解决市场营销过程中出现的问题和困难，推动闽西“八大珍”“八大鲜”产品销售。〔责任单位：各县（市、区）人民政府，龙岩经济技术开发区〕

2．加大宣传力度。组织扶持闽西“八大珍”“八大鲜”生产企业在中央、省报刊、电视台等媒体做好广告宣传，在高速公路沿线设置产品广告牌，在高速列车和城市公共汽车进行产品宣传。〔责任单位：各县（市、区）人民政府，龙岩经济技术开发区，市委宣传部，市文广新局〕

3．制定和兑现优惠政策。各级各有关部门要根据各自闽西“八大珍”“八大鲜”产品的情况，在培育新型经营主体、产品营销、产品宣传、品牌建设等方面制定优惠政策，引导和促进闽西“八大珍”“八大鲜”产业加快发展。要宣传好、利用好、落实好、兑现好各项优惠政策，促进闽西“八大珍”“八大鲜”营销上新台阶。〔责任单位：各县（市、区）人民政府，龙岩经济技术开发区，市农业局、财政局〕

附件：闽西“八大珍”“八大鲜”产业2016年～2020年产值任务分解表

· 闽西“八大珍”“八大鲜”产业2016年～2020年产值任务分解表.doc

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